hongkongdoll 最新苹果华为隔空PK，原来的廉价手机都去哪了

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发布日期：2024-09-20 19:29 点击次数：120

hongkongdoll 最新苹果华为隔空PK，原来的廉价手机都去哪了

（本文作家李伟hongkongdoll 最新，长江商学院亚洲商场副院长、经济学素质）

曾经一度风行的廉价手机险些思路难寻，这一切是中国手机产业在资历了高度商场竞争阶段后，终了价值链朝上迁徙的收尾。

9月10日，华为与苹果演出了精彩绝伦的“隔空PK”：

苹果在当日发布iPhone 16系列四款手机，搭载A18仿生芯片，CPU和GPU性能赓续升迁，加多了拍照按钮，全系标配行将发布的AI功能（Apple Intelligence），天然其中最吸睛的无疑是新增的AI功能，起售价5999元；

而华为则扔出了更炸裂的杀手锏，带来了环球首款量产的三折叠屏手机Mate XT系列手机，要知谈尽管此前三星已经推出了三折叠的观点机，但一直莫得量产，而苹果更是于今尚未推出任何折叠屏手机。

天然，华为的这款三折叠手机订价亦然齐备的“遥遥最初”，三款建树订价分离为19999元、21999元和23999元，面前黄牛价钱更是炒到了十万以上，何况一机难求。

不知谈何时在中国，苹果手机险些成了新的“性价比”代名词，而商务东谈主士们则更追捧新款的华为折叠屏手机，至于曾经一度风行的廉价手机险些思路难寻了。这一切的发生，其实是中国手机产业在资历了高度商场竞争阶段后，终澄澈价值链朝上迁徙的收尾。

手机商场竞争款式的演变，是伴跟着本事和买卖模式持续迭代而不断上前的，今天的“赢家”一朝消弱警惕或者政策不实，可能很快就会靠近“出局”。手机产业的大变局就发生在从功能机时期向智能机时期的跨越中，新的引颈者将细心的新星—一个具备上网功能、可编程、可触屏的小手机—推上舞台，上一个时期的引颈者则纷繁颓丧谢幕。科技的跳跃，清新的买卖模式立异，给其后者创造了极佳的“弯谈超车”的契机。用经济学的专科术语来说，手机商场是一个“可竞争商场”（contestable market），而跟着本事和买卖模式快速升级换代，手机商场的“可竞争性”也增强了。

从寡头控制到解放竞争商场

功能机的时期（苹果2007年发布第一代的iPhone之前），尤其是在2000年之前，中国手机商场险些完全是外资品牌的寰宇，摩托罗拉、诺基亚和爱立信呈现出三足鼎峙的款式。

1992年摩托罗拉投资1.2亿好意思元在天津开拓了其环球最大的手机工场；1995年诺基亚也在北京建立了联合的手机坐褥基地。尔后，两家公司持续推出引颈风尚的拍照手机、音乐手机、翻盖手机，备受商场景仰，那一句“Hello，Moto”可能于今仍深深地刻在许多东谈主的挂念之中。

爱立信则是手机和通讯开拓业务两手执，中国早渴望多通讯收罗项目都是爱立信承建的，第一款进入中国大陆的GSM手机也来自于爱立信。这三家寡头共占据了中国手机商场约概况的商场份额。索尼、阿尔卡特、西门子和飞利浦等外资品牌则平分了剩下的商场份额。

那时中邦原土的手机制造商要么作念代工贴牌，要么虽有品牌但影响力很轻飘。这个阶段的竞争主要聚会在外资三大寡头之间，竞争的焦点是以更快的速率推出名堂更新颖意旨的手机。

伴跟着中国消费才气的升迁和手机厂商们多量的告白宣传，到了2000年底，中国手机商场已经达到了年销售8000万部的限制，其中仅2000年一年就新增用户4000万，荒芜于此前5年新增用户数目的总额。

2001年，中国更是超越好意思国成为寰宇上手机用户最多的国度。蕃昌发展的商场眩惑了更多原土的手机厂商加入了竞争。为了培育原土厂商，早在1998年底，信息产业部就向37家企业披发了30张GSM手机坐褥许可证和19张CDMA手机坐褥许可证，其中12家企业同期获取两个派司，这12家中除了摩托罗拉是外资企业，其余均为中国企业。

但这些拿到“派司”的中国厂商许多并莫得我方的中枢本事，只可依靠整机入口贴牌，或与外企联合来获取国外品牌的本事和打算营救，赚的都是“派司钱”。被称为“手机中的接触机”的波导即是其中的典型代表。作念传呼机起家的波导1999年与法国萨基姆公司（Sagemcom）相助，几个月的时期，就制造出2万台手机。

为了打响名气，波导花费重金进入告白，并向代理商让出高额利润，激发他们优先倾销波导手机。在这么的高抬高打之下，波导手机驱动渐渐真切东谈主心，2003年更是得手卖出1175万台手机，年利润超2亿元，远超其他外资品牌。

原土力量中很快又长出新姿雅。2003年，中国台湾厂商联发科推出集和会话与多媒体功能的集成式手机基带芯片，很快又发明“交钥匙”决策，这大大裁汰了造手机的本事门槛。之前一直依靠水货手机和翻新机赚差价的深圳华强北雇主们欣喜不已，他们连夜赶制手机，但因为莫得派司，这些手机也被称为“盗窟机”。

与有派司的“正规军”不同，盗窟机因零落品牌、“准生证”和资金上风，是以愈加专注在使发愤能和性价比上，一些功能甚而在今天看起来仍很意旨，比如双卡双待，甚而四卡四待，超大电板超长待机时期，超强低音炮，能燃烧的手机，能验资产真假的手机，甚而还有为信佛东谈主士打算的佛光手机，有指针指令麦加标的的穆斯林手机……令东谈主不得不佩服其脑洞掀开的进程，同期因为莫得支拨大额研发和营销用度，坐褥成本也很低，是以盗窟机的价钱竞争力不能小觑。

据统计，2007年，中国盗窟手机的产量至少有1.5亿部，险些与正规渠谈的手机总销量荒芜。除了在国内销售，这些盗窟手机也汲取了“出海”，凭证iSuppli的数据，2010年，盗窟机在中国的出货量约为2.3亿部，同期有1.5亿部盗窟手机出口国外，其中有2000万部进入印度。立异的功能和高性价比即是其制胜的法宝。

反不雅那些最早拿到派司的厂商，在2004年手机坐褥“审批制”被“核准制”取代后，失去派司上风的它们，纷繁被国外的相助伙伴废弃。波导、科健、夏新、熊猫等曾经红极一时的原土品牌，在外资品牌和盗窟机的共同挤压下，竞争出局，波导转向作念国外商场和贴牌代工，另外三家则从商场上灭绝了。

不错看到在功能机的时期，外资品牌在手机的本事上具备先发上风，因而能够享受这个阶段商场成长的最大红利。国内品牌在零落中枢本事的布景下，仅靠派司保护，很难走得很远，而雷同于“盗窟机”这么不走寻常路，作念高性价比且具备立异功能的居品是一种值得学习的从底层打破的发展模式。

高度竞争商场驾临

很快智能机时期就在酝酿中出生了。

2007年1月9日，好意思国旧金山马士孔尼会展中心，苹果公司的首创东谈主史蒂夫·乔布斯带来了激昂东谈主心的第一代iPhone手机。这款建树3.5英寸全触控屏幕、方便操作系统、立异前锋功能的iPhone简直推开了全寰宇走向智能手机时期的大门。

初代iPhone就眩惑了一批“吃螃蟹的东谈主”，销量约为130万部。2008年6月，iPhone 3G亮相，更强盛的功能打算和行使使得其环球销量猛增到1100万部。尔后每年iPhone手机都会迭代升级，眩惑了环球多数“果粉”的拥趸，天然中国商场也不例外。

2009年，苹果手机追究登陆国内商场。2010年，苹果带来新款神机：iPhone 4！凭借着全新的视网膜屏幕，iOS系统，畅达的操作体验，俄顷引爆了中国商场。2011年，iPhone在国内的销量初度突出了1000万台，2015年更是达到了5838万台的历史巅峰。

这个时期通常细心的还有三星手机，2011年，三星推出划时期的Galaxy系列手机，标记着三星在智能手机边界的强势崛起。Galaxy系列的大尺寸屏幕打算在那时的手机商场上可谓独树一帜。三星在中国的商场份额驱动快速攀升，到2014年，三星在中国的年销量达到了惊东谈主的5280万台。

2010年不错说是中国手机产业竞争最为热烈的一年，中国商场的在售品牌达到200多个，诺基亚和三星依靠6000万部和4000万部的销量处于齐备指点地位，苹果iPhone 4热卖，国居品牌华为、中兴通讯、渴望等驱动崛起，“盗窟机”商场依然火热，各方“势力”各领风流。

但“百花都放”的步地并莫得持续多久，很快在2011年-2013年间，老牌外资劲旅诺基亚、摩托罗拉、爱立信接踵因政策出现要紧不实，商场份额严重下滑，此外还有不少日本和韩国的手机品牌也因为竞争失利陆续退出中国商场，成为“昨日黄花”。外资手机品牌通过大洗牌，完成了新故友替。

通常，中邦原土厂商的竞争款式也发生了翻江倒海的变化。此前悠然无穷的“盗窟机”驱动际遇重重逆境。

着手是本事层面的艰难。iPhone的问世推动了3G时期的快速到来，而联发科芯片主要营救2G的GSM，在3G芯片本事上有齐备上风的高通，芯片又卖的很贵且在非正规渠谈根柢拿不到，“盗窟机”遇到了“卡脖子”的难题。尽管其后联发科的芯片也迭代到3G，但因为要向高通交纳专利费，价钱上风不再昭着；

其次，屏幕、主板和录像头本事那时多由中国台湾厂商控制。这些供应商对“盗窟机”厂商无为零落信任，在相助时不仅要一手交钱一手交货，而且通常会出现断货问题，“盗窟机”在供应链中处于相配被迫的位置；

此外，中国的消费升级，以及政府加大了对常识产权的保护力度、驱动严厉地打击盗窟手机。这亦然“盗窟机”退出历史舞台的枢纽原因。

但更枢纽的是一批新的“挑战者”又出现了，小米是其中的典型代表，业内有种流行的说法合计中国的“盗窟机”恰是被小米打出局的。

小米的首创东谈主雷军是狂热的手机控，传奇在他我方开发手机前的16年，用过53部手机。2009年下半年，一直从事软件打算的雷军决定我方动手来开发手机。与别东谈主从硬件动手不同，雷军作念手机是从系统入辖下手，通过用户深度参与的表情打算出MIUI系统，他又从那时日渐式微的摩托罗拉挖来了多量硬件各人，本东谈主躬行一家家地走访主要的供应商，终于在2011年8月发布了小米手机第一代。

这款“互联网手机”依靠顶尖的建树和1999元极具性价比的价钱径直破圈，正本计算卖出30万台，最终本色销售790万台，关于一个创业公司来说，这是一个遗址。随后2013年7月雷军又发布了第一代红米手机并订价799元，绝对把盗窟机扫出了商场，共售出4460万台。

“走上去”和“走出去”

除了小米，2010年于今，热烈的商场竞争还汲引了一批具有环球竞争力的中国手机厂商，他们依靠“走上去”和“走出去”的政策打败敌手，奠定了我方的中枢竞争力。

华为手机恰是依靠在本事上“走上去”而活下来的。华为是从2003年驱当作念手机的，到2010年功能手机还有80%的占比，主要依靠的是电信运营约定制机的渠谈。

但2014年因政策突变，运营商补贴进犯退出，曾经最初但重度依赖运营商渠谈的“中华酷联”（中兴、华为、酷派、渴望）中另外三家遭受到严重打击，退出了中国手机的第一梯队，转战国外商场或渐渐滋长威望，只须提前布局本事和高端商场的华为手机在热烈竞争的中国商场活下来了。

本色上华为一直有“居安想危”的心态，很早的时候就在芯片持续进入研发。早在2004年，华为就秘书成立单独的芯片部门——海想半导体有限公司，其前身是华为集成电路打算中心。

尔后诚然一直有作念芯片的迭代，但因为研发成本很高，在利润陋劣的中低端手机商场生计艰难。运营商补贴退出，商场再行洗牌，让华为愈加坚决了要靠本事在商场上存身的信念。

2013年驱动，华为进一步加大对芯片研发的进入，2014年华为将其芯片定名为“麒麟”，并加速了迭代要领。2014年9月，华为推出了搭载麒麟925处理器的高端手机Mate 7，发售价钱在2599到4399元之间，700万台的惊东谈主销量，让华为在高端手机商场有了一隅之地。

除了高端手机外，华为还在2013年推出了面向年青东谈主的荣耀品牌，进一步扩大我方的商场空间。2017年，华为与荣耀的手机销售收入达到了2360亿元东谈主民币，比2016年增长了30%，全年发货1.53亿部，坐稳了国内手机销量的头把交椅。

2018年华为在中国智能手机商场的份额从20%升迁至27%，更在第三季度环球销量超越了苹果。2019年华为更推出了5G折叠屏手机Mate X，惊艳环球，同庚华为成为环球智能手机的头部玩家，出货量达到2.4亿台，仅次于三星，位居寰宇第二。

就在此时，2019年驱动，好意思国对华为进行芯片段供制裁，2020年华为也不得不剥离荣耀来缓解芯片压力。2021年第三季度，华为也跌出了寰宇前五大智能手机厂商之列。

但经过三年冬眠，华为终澄澈“王者追忆”，于2023年9月蓦然推出Mate 60系列手机，搭载了自研的麒麟9000S处理器，一时期居品供不应求，据悉禁止2024年7月该系列手机全版块销量已经破千万。凭证IDC的数据，2024年上半年华为手机出货量以17.5%的商场份额再次成为中国智能手机商场的第一。

现时，在中国高端机商场，华为和苹果可谓是角逐热烈的“双雄”。两边的优弱势都很昭着。

苹果最强之处在于芯片，但因为其在外型、功能、硬件建树（除芯片外）上每年的更新都很小，被东谈主吐槽“挤牙膏”；而华为碰巧相悖，其芯片的性能较之苹果仍有不小的差距，但其在外型、功能、其它硬件建树，尤其是折叠屏（包括最新推出的三折叠屏）上的立异，给商场带来了更多惊喜。

这次，两者在吞并天发布旗舰机型，更将这种对比推向了“尖锐化”，iPhone 16此番行将推出的AI功能，被视为不错让其“性能多余”的芯片施展用武之地，而华为的Mate XT三折叠屏则将其在工业打算和制造上的上风施展到极限，翌日究竟龙争虎斗值得期待！

OPPO和VIVO则是“走出去”的代表企业，这对蓝绿昆季均来自于步步高眷属。OPPO是从步步高视听业务转型零丁而成的，而VIVO则是从步步妙手机径直改名而来。

在功能机时期，OPPO曾依靠一款“笑脸手机”走红，但在进入智能机时期后，OPPO驱动过时了，苹果、三星、HTC纷繁霸占智能手机商场份额，小米也异军突起。最终OPPO决定多谋善断，将库存的220万部功能机大幅降价甩卖，同期全面挺进智能机研发。

很快OPPO在中国、日本、好意思国和印度接踵确立了7个研发中心，在拍照、旋转录像头和闪充等边界获取了多项发明专利。极度是闪充，OPPO2016岁首度推出的超等闪充本事能终了高达50瓦的充电功率，是那时寰宇上最快而且安全的手机充电本事。2016年OPPO以7840万部的出货量和122%的同比增长率打败小米，跃居中国智能手机商场第又名。

同期，OPPO在国外商场的销售也有不俗的施展：早在2009年OPPO就着手进入了泰国商场，随后在2012年又进驻越南和印尼商场；2014年驱动涉足菲律宾、巴基斯坦、澳大利亚等地，并在印尼开拓了第一个国外零部件拼装工场；2015年OPPO又进入了埃及和中东商场；2017年在印度建厂坐褥手机。

面前OPPO的国外业务已经遍布60多个国度，为环球6亿用户提供作事，2023年第三季度更是以18.3%的份额拿下了东南亚商场的第一。VIVO也全面复制了OPPO的得手教会，在包括好意思国的硅谷和圣地亚哥在内的地区共确立了七个研发中心，同期积极拓展国外商场。

性吧有你

高度竞争的商场

会给咱们带来什么？

面前来看，在资历过大浪淘沙后，华为、小米、OPPO、VIVO和传音手机已经成为中国乃至环球范围内手机边界齐备的“第一梯队”。它们不仅莫得陷入低质廉价、产能多余、恶性竞争的怪圈，反而持续在向价值链的上游迁徙。

其实，在前文的刻画中，咱们也提到在“盗窟机”风行的时期，价钱曾经经是竞争的焦点，而且2010年在中国手机商场曾经有突出200家手机品牌，而到了2024年第二季度，IDC的数据袒露VIVO、华为、OPPO、荣耀和小米在中国智能机商场份额所有高达80.8%，苹果已经滑落至第六，其它品牌险些已经莫得若干生计空间。

环球商场份额突出1%的智能手机制造商有15家，其中12家是来自中国的手机品牌。这些手机品牌包括华为、小米、OPPO、VIVO、荣耀、真我、渴望-摩托罗拉、TECNO、itel和Infinix等。

这背后的主要原因是中国手机厂商强盛的竞争力以及商场仗强欺弱的天然趋势。

在一个能解放进入息争放退出的竞争商场中，当齐备指点者还莫得杀出来之前，价钱竞争是商场竞争者常用的政策，热烈的价钱战层出不穷。

然则价钱战对厂商的成本禁止和资金实力亦然巨大的锤真金不怕火，跟着有东谈主出局，这个商场将资历出清，剩下的厂商数目会权臣减少；但只须不是行政控制的商场，剩下来的竞争者也不敢单纯抬价，坐享控制红利，因为场外早有潜在的竞争敌手虎视眈眈蓄势待发；你一朝这么作念了，新的竞争者就会伺隙搬动，商场再行进入高度竞争气象，最终很可能再行洗牌。

相悖，你需要加大研发进入，提高进入行业的本事门槛，同期提高消费者对我方品牌的至心度。天然在这个经过中，产业也会终了升级。通过本事升级来筑建或拓宽护城河，来提高品牌溢价，以获取更高的利润恰是中国手机产业阐明了可行的谈路。

比如小米手机甚而红米手机的本事、定位和价钱都较品牌出生之时有了质的飞跃，手机也匡助小米蕴蓄了多量的现款，凭证小米最新财报，禁止2024年6月30日，小米的现款储备高达1410亿元，雷军也被称为是北京的“现款王”，现在手机业务所创造出的充沛的现款流甚而不错营救小米造车！

从上世纪90年代于今不外三十多年的时期，中国的手机业已进行了几轮的大洗牌。从一驱动的外资占总揽地位到如今的国产手机走上去与走出去，一切都似乎在黑甜乡之中。

盗窟机曾占据国产手机的主流，但它们现在已被小米等品牌机所取代。国产手机空手起家，从无到有，很快就成了寰宇级玩家。这给了咱们哪些启示呢？

笔者合计至少有三点：

第一，在一个险些是解放进入息争放退出的商场里。

商场竞争会使得一个行业从无序走向有序。手机业早期竞争热烈，鱼龙搀和，一派零乱，这让其背上了产能多余等负面评价。但消费者是感性的，成本亦然感性的。跟着时期的鼓舞，效果高的企业渐渐作念大限制；而效果低的企业则不能能永恒获取成本的追捧或消费者的营救而死磕下去，他们要么提高效果增强竞争力，要么退出商场。

这种竞争，貌似无序，却能提高行业的全体效果，促进经济发展。这亦然政事经济学家熊皮特所崇敬的“创造性摧折”。正所谓，红海的绝顶是蓝海，诚然逐浪红海的铁汉们绝大部分会折戟千里沙。

第二，商场竞争会促进立异的发展。

在面前社会，立异无疑是一个相配正面的词语，但立异是一件相配危境的事情，因为立异的成本相配高。一朝立异失败，企业甚而会陷入万劫不复的地步。

在零落竞争的环境下，企业不错较为容易地赢利，因此这时候它们频繁对立异趣味趣味寥寥。只须当商场处于热烈竞争中的时候，企业为了打败竞争敌手，立异才会成为一个势必选项。

进一步说，在竞争的环境中，立异有着很强的外部性，一家企业立异会激发其他企业也去立异。立异是两世为人，但不立异即是等死。因此竞争会驱使企业加多研发进入。